Jika mendengar nama Haji Bolot, apa yang terlintas di benakmu? Mungkin, kamu bakal menjawab bahwa beliau adalah seorang pelawak yang dikenal dengan ciri khas “tunarungu” dan hanya dapat mendengar kalau berhubungan dengan wanita, uang, atau makanan.

Jika kamu Gen Z dan aktif di media sosial, kamu mungkin mengenal sosok Fajar Sad Boy lantaran wajah sedihnya yang kerap wara-wiri, dan ciri khas dia yang menjawab pertanyaan dengan jawaban out of the box.

Nah, itu semua adalah contoh personal branding.

Haji Bolot, yang memiliki nama asli Muhammad Sulaeman Harsono, tentu tidak benar-benar “bolot”, dan banyak Podcast yang membuktikan bahwa Fajar Sad Boy sebenarnya cerdas.

Self-Branding, Apa Itu?

Catherine Kaputa dalam bukunya, You are A Brand! yang versi terjemahannya diterbitkan oleh GagasMedia pada 2011, menjelaskan bahwa self-branding lebih dari sekadar nama, identitas, atau citra diri, tetapi melingkupi segala hal yang dilakukan untuk membuat perbedaan dari yang lain.

Self-branding berfokus pada pembangunan citra yang baik dan positif dengan menunjukkan kelebihan dan keunikan kita. Bagaimana kita menampilkan diri kita supaya berbeda dengan orang lain? Itulah self-branding. Kemudian, hasil akhir dari upaya self-branding yang konsisten dan autentik ini akan menjadi personal branding.

Catherine Kaputa menjelaskan bahwa kunci utama self-branding adalah perbedaan. Temukan keunikan dan jadilah autentik, karena meniru hanya akan membuatmu jadi nomor dua. Kemudian, fokus pada satu atau dua niche tertentu supaya terbentuk branding yang konsisten. Aktif di media sosial juga dapat menjadi salah satu cara mempromosikan branding yang sedang dibangun. Apalagi di zaman sekarang ketika gaung media sosial sering kali lebih menggema dan mudah meledak.

Kamu mungkin seorang guru dan ingin dikenal sebagai guru. Tapi, guru yang bagaimana? Apa yang membuatmu berbeda dari banyak sekali guru yang ada di Indonesia? Apakah kamu mengajar dengan metode berbeda? Apakah kamu memiliki ciri khas, sifat, atau cara menyampaikan pelajaran yang tidak dimiliki guru lain? Tunjukkan perbedaanmu dan jadilah lebih mudah diingat.

Atau mungkin kamu suka menyanyi dan ingin dikenal sebagai penyanyi. Tapi, penyanyi yang seperti apa?

Kamu mungkin pernah mendengar cover lagu Unstoppable yang dibawakan seorang pria dengan aksen khas Sri Lanka yang kental. Pria bernama Sandaru Sathsara ini meski awalnya dianggap lucu dan aneh karena caranya menyanyi, justru keunikannya itulah yang membuatnya meraup jutaan pengikut di YouTube, dan video-video cover-nya yang lain pun mendulang jutaan views.

Sebenarnya masih banyak lagi contoh personal branding yang dapat kita temukan dengan mudah di berbagai platform seperti YouTube, TikTok, Instagram, dan lain sebagainya.

Strateginya adalah kesederhanaan itu sendiri. Kamu nggak harus menjadi sempurna dulu untuk memulai. Cukup temukan keunikan dan berusahalah untuk konsisten. Tekankan perbedaan dan manfaatkan keistimewaan yang kamu miliki. Dan jika perlu, termasuk dalam memilih nama panggung atau nama pena (jika kamu tak ingin menggunakan nama asli), seperti Haji Bolot (pelawak) yang bernama asli Muhammad Sulaeman Harsono, Rhoma Irama (penyanyi) yang bernama asli Raden Oma Irama, atau Tere Liye (penulis) yang memiliki nama asli Darwis.

Jadi, bagaimana kamu ingin orang mengenalmu?

[]